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CCTV-2 / 新标志形象地表达了中央电视台通过大量的采集全球信息并科学梳理,形成极为丰富且优质的财经资源,通过中央财经平台的整合及传播,最终在社会各方达成共赢。

“V”字形两个积极向上的箭头,不只体现了中央二套财经频道的频道序号,也在字形上承袭了“CCTV”母品牌标志的双线字体之特点,更体现了财经栏目追求的升值、胜利和共赢的概念。标志主色调采用了代表财富的金色,充分体现了财经特色,将“价值无处不在”的品牌理念简洁明确的体现出来。

创作背景及过程:

受托标志设计项目以后,虽然拥有的时间并不充裕,但我们还是投入了大量时间进行调研工作,包括受众定位、行业分析、核心理念、领导意见等多方面内容。

在标志创意设计的过程中,几种出色的构思逐渐显露出来,再经过不断的推敲和提炼,形成了我们的第一次提案。

在正式提案中,面对众多且严格的台领导,第一次就有了良好的反映,一致认为本次的创意跳出了以往看过的大量方案中的局限性,在大方向上也没有问题,并不乏亮点。最后,经过一周的内部讨论,被告知主要在“地球方案”的基础上进行完善,看来我们胜利在望了。 但在其后的完善中发现,想在人们常用的“地球”形式上做出新意并不是件很容易的事情。不过功夫不负有心人,在接下来的设计过程中,我们不仅将cctv2标志的各种元素更加和谐的融汇在一起,还巧妙地规避了一些难点和误区,最终在几次精心的修改后完成了这款标志,并得到了台领导的一致认可,为中央财经频道新标志的整体品牌推广做出了重要贡献。

标志确定后,我们又在活动物料和电视包装等方面进行了一系列的设计与协助。

 

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